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【热闻】数据告诉你,今年的“双十一”,有点“不一样”

发布时间:2020-11-05 13:42:07


11月1日,天猫双11第一波正式开卖,全国2000个产业带迎来开门红。数据显示,聚划算“卖空行动,一起挺你”产业带专场,首日成交额是去年双11成交量的17倍,来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部”。(注:材料来源于上游新闻)





今年的双十一是新冠肺炎疫情之后的第一个双十一,对于这场大促活动不管是商家的销售方式还是用户的购买方式相比去年差别都很大,各平台不断推出花样优惠政策,而且目前数据显示顾客都出现了“报复性消费”。比如“双十一家电的报复性增长”。





天猫数据显示,双11首日,家电3C品牌中,在第1分钟内,华为、美的、海尔实现秒级破亿。

京东11.11首日战报显示,3C家电全天成交额同比增长超90%。

苏宁易购截至11月1日18时,大家电品类商户销售同比增长342.13% 。(注:数据来源于南方都市报)

数据告诉你,今年的“双十一”,哪点“不一样”?

01、预售时间分为“两波”

天猫:今年,作为“双十一”的发起者阿里巴巴宣布天猫双11比以往多了3天,形成“双节棍”的模式,即11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波,以往“双十一”除了预售时间调整之外,主要促销活动还是集中在“双十一”当天。这是自2009年以来,天猫双11主促销活动时间最大的改变。

京东:也加了2天的续售期,即从10月21日开始预售,11月1日到11月11日期间都是正式的促销活动时间,还要加上11月12日到11月13日两天的续售期。

从活动时间上分析,阿里、京东都增加了。这应该是今年“双十一”最为独特,也是有史以来变化最大的一次了。



02、各平台加大花样补贴力度

天猫:发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券,整体的补贴力度是去年的2倍;

京东:推出由超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划”;

拼多多:跨店拼单返现、每满80返15元现金券;....

单看这几大平台的花样优惠政策不难分析出今年的“双十一”将迎来一次“补贴”的巅峰之战。



03、2020年双十一“期待值”

11月11日还没到时,“双11定金”、“双11无法入睡”、“被双11规则逼疯”等等一系列双十一关键词就上了微博热搜榜,与去年相比,今年双十一不仅开始得早持续时间也拉长了。所以,我们可以从侧面看出在新冠肺炎疫情影响下,人们对于此次活动的到来以及活动内容相比以往都有更大的期待,2020双十一的“期待值”在每个人心中都悄悄有所上升。




一波战绩:2小时内100个品牌破亿




平台战报·

天猫:前1小时成交额同比去年净增106%。

京东:京东超市10分钟成交额同比增长超700%。

抖音:抖音电商11.11宠粉节已于10月30日起开启全民排位赛,并将一直持续至11月11日。

苏宁:苏宁易购Super会员8分钟内新增数破10万。

.....(注:材料来源于亿邦动力网)

商家战报 ·

完美日记:截至11月1日3点08分 ,完美日记品牌天猫销售额破2亿,为首个破2亿的彩妆品牌。

小米:小米有品全平台1小时支付金额同比2019年上涨197%。

INXX:截止11月1日1时,INXX官方旗舰店支付金额达1794万元,同比去年11月11日增长99%。

卡宾:京东11.11开售后,卡宾前一小时成交额超越去年全天。

薇诺娜:国货护肤品牌薇诺娜双11开场33分钟销售额突破1亿元,超过2019年双11总销售额。

左右:开售1小时,左右品牌在天猫平台成交金额同比2019年超155%,在苏宁易购平台成交量同比增长768%,在京东平台成交同比上涨86%。

.......(注:材料来源于亿邦动力网)

2小时内100个品牌破亿,销售数据基本上全是同比去年增长。

双十一消费行为及消费趋势总结




在疫情影响下,消费对于提振经济的重要性愈发凸显。于是消费成为了当下中国人们的希望和信心。节假日经济作为衡量经济恢复的尺度和推动内需重要的催化剂,正在让中国经济活络起来。小镇居民成为消费主力人群,重新感受沉闷了很久的热闹,重新体验世界的激情……数字时代的十一月十一日,不一样的“双十一”节日,却是一样热腾腾的新生活,一样热腾腾的新希望。(注:材料来源于央广网)



(编辑:admin)
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